Qué es exactamente un backlink de calidad (y cómo conseguirlo)

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Si hay algo que escuchamos constantemente cuando estamos estudiando sobre SEO es sin duda eso de que debemos obtener “enlaces o backlinks de calidad”.

Vale.

Pero, ¿qué es exactamente un backlink de calidad?

A efectos de posicionamiento, no es lo mismo que te enlacen desde la portada de un periódico online como El Mundo o que te enlacen desde el blog de tu prima.

Vamos a analizar con más detalle todo esto.

Características de un backlink de calidad

Todo lo que voy a tratar en este artículo se refiere a backlinks o enlaces de calidad bastante alta.

Con esto quiero decir que algún enlace que no cumpla todos estos requisitos puede seguir siendo un enlace interesante. Pero repito, no será uno de máxima calidad (y eficacia).

Relevancia del dominio

Obtener enlaces de páginas web que estén relacionadas con la temática de la tuya es lo ideal cuando hablamos de link building.

Hacer eso es una de las mejores formas de asegurarse de que no te van a afectar las penalizaciones de Google Penguin.

Por ejemplo, digamos que tienes una página web donde vendes zapatillas deportivas.

Si obtienes un enlace de nike, rebook, blogs bien posicionaros que hablen sobre zapatillas, etc. estaríamos hablando de un enlace bastante relacionado con la temática de tu web.

Como digo, eso sería lo ideal.

Pero no siempre es posible.

Es por esa razón por la que deberías ampliar tu búsqueda de backlinks hacia otras categorías más amplias.

Podríamos hablar de diferentes niveles de enlaces, dependiendo de la relevancia que tengan con la temática de tu página web.

Siguiendo el ejemplo anterior, en el nivel 1 tendríamos todos los enlaces que vengan desde páginas directamente relacionadas con la temática (que serían los que ya hemos comentado).

En el segundo nivel, tendríamos páginas web bien posicionadas que hablen de deporte en general.

En el tercer nivel, nos encontraríamos con las webs que tratan temas relacionados con el estilo de vida saludable, etc.

En general, no hace falta ampliar mucho más el espectro de búsqueda, ya que con esos tres niveles creo que tendrás más que suficiente.

Ten en cuenta que siempre hay excepciones.

Por ejemplo, enlaces de las redes sociales, medios de comunicación grandes, buenos directorios especializados de empresas, etc. pueden considerarse buenas fuentes de enlaces de calidad aunque esas webs no estén relacionadas 100% con la temática de la tuya.

Relevancia de la página

Digamos que ya tienes una lista de webs que están relacionadas con la tuya.

El segundo elemento más importante de un enlace de calidad es la relevancia de la página.

En pocas palabras, se trata de que el contenido que se encuentra alrededor de un backlink, tenga que ver con el contenido de tu web.

Por ejemplo, continuando con el supuesto anterior, si en un artículo donde se habla acerca de zapatillas deportivas, aparece un enlace a tu página sobre zapatillas deportivas. Eso es relevancia de la página.

Ten en cuenta que esa web podría tratar sobre deporte en general, pero esa página en concreto, trataría sobre las zapatillas deportivas.

Otro punto a favor sería si ese enlace tuviera un “anchor text” que coincidiera con la palabra clave que nos interesa posicionar. Por ejemplo, “zapatillas para running”.

Normalmente es difícil obtener un backlink de calidad que además tenga el anchor text que nos interesa, a menos que lleguemos a algún tipo de acuerdo con el webmaster de la web en cuestión.

De todas maneras, aunque el anchor text no coincida al 100%, seguirá siendo un backlink de calidad debido a la relevancia de página.

Relevancia de los enlaces

Como te habrás empezado a dar cuenta, parece que todo gira alrededor de la relevancia.

Esa es una de las claves de un buen backlink y la razón por la cual cualquier bancklink, no es un backlink de calidad.

La herramienta Majestic tiene una métrica que ellos llaman Topical Trust Flow, que mide precisamente la relevancia que una web o un dominio tiene sobre un determinado tema.

Para ponerte en situación, digamos que consigues un enlace desde una web con mucha autoridad pero relacionada con la prensa rosa.

Si comparamos ese enlace con el de otra web con mucha autoridad, pero relacionada con el deporte, el enlace de la web de presas rosa no tendría tanta autoridad (para tu caso) y por lo tanto, tendría menor peso.

Esa es la relevancia de enlaces.

Al final todo gira en tener backlinks de calidad desde sitios relacionados con la temática del nuestro.

Si das prioridad a conseguir enlaces que sean relevantes desde el punto de vista del contenido y además desde el punto de vista de los enlaces en si, estoy seguro de que avanzarás más rápido.

Autoridad del dominio (DA)

Si has ido siguiendo todos los pasos hasta llegar aquí, deberías tener una buena lista de posibles sitios donde obtener enlaces de calidad.

Ahora deberías empezar a categorizar todos esos sitios en base a la autoridad de cada dominio (Domain Authority).

El DA no es que sea la panacea en términos de métricas para SEO, pero sí que te puede ayudar a que te hagas una idea bastante acertada de la autoridad del dominio.

Digo que no es la panacea porque el DA no se actualiza siempre por igual en todos los dominios y a veces fluctúa un poco sin que se pueda explicar muy bien el porque.

Es una especia de PageRank moderno, ya que desde que Google dejó de utilizar y actualizar el PR de las webs, todos estábamos un poco huérfanos hasta que la gente de Moz nos trajeron esta nueva métrica.

Lo que tienes que saber es que a mayor número de DA, más autoridad tiene un dominio y más peso van a tener los enlaces que salgan de él.

Contexto

Creo que va quedando más que claro que los enlaces que están rodeados de palabras clave de la misma temática son los más poderosos.

Este tipo de enlaces se llaman enlaces contextuales.

Es decir, no es lo mismo un enlace en un comentario, o en el footer de una página, que otro enlace que se encuentre dentro de un bloque de texto, que además trata de la misma temática que el anchor text del enlace.

Por lo tanto, trata siempre de conseguir enlaces contextuales, antes que enlaces solitarios y apartados.

Calidad de los contenidos

Cada vez más, Google está poniendo más peso en darle preferencia a los contenidos de calidad, frente a otro tipo de contenidos.

De momento Google no tiene una inteligencia artificial que le permita evaluar la calidad de un contenido, por lo que de momento esto lo evalúa mediante variables que miden la respuesta del usuario frente al contenido.

En el siguiente vídeo puedes ver cómo el propio Matt Cutts nos explica que es para Google el contenido de poca calidad:

Cosas como el tiempo que se queda el usuario en un sitio (a mayor tiempo, se sobreentiende que el contenido le interesa más), si ese contenido se comparte en las redes sociales, el CTR en la página de resultados de búsqueda, etc. son las que Google utiliza para saber si un contenido es de calidad o no.

Así, que de nuevo, tenemos que pensar en crear contenidos de calidad para los usuarios, no para Google.

Enlaces salientes de calidad

Este es otro factor que ayuda a dar señales a Google de que el contenido es de calidad.

Si en un artículo tratas de un tema y dentro de ese contenido enlazas a otras webs relevantes y con autoridad, de alguna forma estás enriqueciendo tu propio contenido, le estás dando un valor añadido.

Dicho en pocas palabras, no seas tacaño a la hora de enlazar a otras webs.

Anchor text

Aunque oficialmente Google diga que el Anchor Text no importa, lo cierto es que sigue teniendo relevancia.

Eso sí, no te ciegues queriendo obtener backlinks que contengan únicamente el anchor text de las palabras clave que quieras posicionar.

Tienes que lograr un equilibrio que parezca natural, sino Google te va a penalizar.

En este artículo ya hablé sobre este tema más en profundidad.

Dirección IP

Este punto a menudo no se tiene en cuenta o simplemente se desconoce.

No está demás decir que deberías obtener los backlinks desde webs que tengan una IP diferente a la tuya (sino podría considerarse que son de tu propiedad y por lo tanto, perder relevancia).

Aquí lo que te interesa es obtener el mayor número posible de backlinks, desde el mayor número posible de IPs diferentes.

Tráfico

Un backlink natural debería aportarte algún tráfico natural a tu web.

Los backlinks no sirven únicamente para decirle a Google que tu página web es interesante.

Sirven también para enviarte tráfico de calidad.

De hecho, esa fue la primera forma de obtener tráfico en internet, que alguien te enlazara.

Un buen enlace, colocado de la forma correcta, en el lugar correcto y en la web correcta, puede proporcionarte un flujo estable de tráfico de calidad sin que tengas que hacer absolutamente nada.

Mola ¿no?

Es difícil de obtener

Seamos claros, un buen enlace de calidad normalmente es difícil de obtener.

Hoy en día un buen backlink es algo que no se logra así como así.

Lograr por ejemplo un enlace desde un diario online como elmundo.es, dentro de un artículo que habla de la temática que trata tu web y que tenga como anchor text una palabra clave que te interesa posicionar, es muchísimo más efectivo que uno colocado en la firma de un perfil en un foro o en las redes sociales.

La razón es simple.

Esto último lo puede hacer cualquiera, mientras que lo primero cuesta mucho más (ya sea contactos, dinero, etc).

2 comentarios en “Qué es exactamente un backlink de calidad (y cómo conseguirlo)”

  1. Muy buen artículo y muy bien descrito Jose, la verdad que este tema de conseguir enlaces hacia tu web o blog es algo que requiere bastante tiempo y dedicación, quizá el escribir en otros blog o noticiarios sea el más accesible aunque te cueste escribir un artículo que no sea para tu plataforma.

    La verdad es que ahora mismo no estoy apostando mucho por el posicionamiento debido a que requiere bastante tiempo (cosa que mi trabajo no me lo permite, jeje), pero es uno de mis objetivos. Gracias y un abrazo.

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