So wählen Sie einen guten Domainnamen für Ihr Unternehmen und welche Fehler Sie vermeiden

Was eine Domain ist und was nicht

Die Domain ist der Name Ihrer Website, etwa ihrefirma.de. Sie ist nicht das Hosting, also der Ort, an dem die Dateien der Website liegen, auch wenn beides oft zusammen gebucht wird. Mehr dazu in Der Unterschied zwischen Hosting und Domain.

Eine Domain kauft man nicht für immer: Sie wird für ein oder mehrere Jahre registriert und muss verlängert werden. Geschieht das nicht, wird sie nach einer Schonfrist frei, und jeder kann sie registrieren.

So wählen Sie den Namen

• Kurz und leicht zu schreiben. Machen Sie den Telefontest: Sagen Sie ihn jemandem laut und prüfen Sie, ob er ihn auf Anhieb richtig schreibt.
• Ohne Bindestriche und Zahlen, außer sie gehören zu Ihrer Marke. Beim Diktieren gehen sie leicht verloren.
• Ohne mehrdeutige Zeichen: Umlaute, ß oder Wörter mit zwei Schreibweisen führen zu Fehlern.
• Marke vor Keywords. Eine Keyword-Domain („guenstigeanwaeltepalma.de“) hilft heute bei Google kaum und wirkt weniger vertrauenswürdig als Ihr Firmenname.
• Raum zum Wachsen: Renovieren Sie heute in Palma, arbeiten Sie morgen vielleicht auf der ganzen Insel oder in anderen Bereichen. Binden Sie sich nicht unnötig an eine Stadt oder ein einziges Produkt.
• Arbeiten Sie unter eigenem Namen, sind Vor- und Nachname meist die beste Wahl; mehr dazu in Personal Branding.

Länderendung, .com oder etwas anderes?

Länderendung (.de, .es, .at …)

Die naheliegende Wahl, wenn Ihre Kunden vor allem in einem Land sind. In Spanien verwaltet Red.es die Endung .es; sie wirkt nah und ist oft eher verfügbar als .com.

.com

Die weltweit bekannteste Endung. Sinnvoll, wenn Sie mit Kunden aus mehreren Ländern arbeiten oder Ihre Marke bereits international ist.

Andere (.net, .eu, .online …)

Sie können helfen, wenn die wichtigsten vergeben sind, aber Menschen tippen aus Gewohnheit die üblichen Endungen, und manche neuen wirken weniger vertrauenswürdig.

Wenn möglich, registrieren Sie sowohl die Länderendung als auch .com und leiten Sie die eine auf die andere um. So schützen Sie Ihren Namen und verhindern, dass jemand anderes ihn nutzt.

Was Sie vor der Registrierung prüfen sollten

1. Dass es keine fremde Marke ist. Suchen Sie in den Markendatenbanken Ihres nationalen Amts und des Amts der EU für geistiges Eigentum (EUIPO).
2. Dass die Profile in sozialen Netzwerken frei sind, mit demselben oder einem sehr ähnlichen Namen.
3. Dass sie keine verdächtige Vergangenheit hat. War die Domain schon einmal registriert, sehen Sie auf archive.org nach, was dort war. Eine für Spam genutzte Domain kann Probleme mit Google mitbringen – das kenne ich aus eigener Erfahrung: Ich erzähle es in Meine Website wurde gehackt.
4. Dass sie zusammengeschrieben gut lesbar ist. Schreiben Sie den Namen ohne Leerzeichen und lesen Sie ihn: Manche Kombinationen ergeben ungewollte Wörter.
5. Den Verlängerungspreis, nicht nur den des ersten Jahres, der oft rabattiert ist.

Damit sie wirklich Ihnen gehört

Das ist der wichtigste Rat und der, der die meisten Probleme vermeidet: Die Domain muss auf Ihr Unternehmen oder Ihren Namen registriert sein, mit einer E-Mail-Adresse, auf die Sie Zugriff haben – auch wenn Ihr Designer oder Anbieter sie verwaltet.

• Lassen Sie sich die Zugangsdaten zum Panel des Registrars geben und bewahren Sie sie auf.
• Aktivieren Sie die automatische Verlängerung und prüfen Sie, ob die hinterlegte Karte gültig ist.
• Prüfen Sie, auf wen sie läuft, wenn jemand anderes sie vor Jahren registriert hat. Eine Domain von einem früheren Anbieter zurückzuholen, der nicht antwortet, kann sehr schwierig sein.

Das ist auch eines der Risiken, die Sie bei der Beauftragung klären sollten; mehr dazu in Freelance-Webdesigner: Vorteile, Risiken und die richtige Wahl.

Häufige Fehler

• Einen sehr langen Namen wählen oder einen, der schwer zu diktieren ist.
• Die Domain auf den Designer oder die Agentur registrieren.
• Sie ablaufen lassen, wegen einer abgelaufenen Karte oder eines Postfachs, das niemand liest.
• Die Domain ohne Weiterleitungen wechseln: Alte Adressen müssen auf die neuen umleiten, damit Sie keine Besucher und kein Ranking verlieren.
• Eine Gmail-Adresse nutzen, obwohl Sie eine eigene Domain haben. Mit derselben Domain können Sie eine geschäftliche E-Mail nutzen, die viel mehr Vertrauen schafft.

Häufige Fragen