29 herramientas que te ayudarán a espiar a tu competencia

**Post actualizado, 10 herramientas más añadidas**

Si vas realmente en serio con tu blog o con tu página web, hay una cosa que no puedes dejar de hacer: espiar a tu competencia.

Cuando digo espiar, no me estoy refiriendo a que les pongas micrófonos ocultos o a que te quieras colar en las instalaciones de la competencia para robarles información confidencial.

Más bien, a lo que yo me refiero con espiar a tu competencia se refiere más bien a “estudiar a tu competencia”.

¿Y quién es tu competencia? Pues muy fácil.

Lo más rápido es realizar una búsqueda en Google y apuntar quienes son los primeros cinco resultados.

Por ejemplo, pongamos que tienes una tienda de zapatillas de deporte.

Podrías empezar buscando por ejemplo en Google “zapatillas para correr”.

Esos cinco primeros resultados serían cinco competidores potenciales.

Por lo tanto, una vez que tienes más o menos localizados quiénes son tus competidores, llega el momento de espiarles o lo que es lo mismo: estudiarles al máximo para saber qué han hecho para llegar a estar ahí.

Para poder hacer un buen espionaje, digno del mismísimo James Bond, aquí te traigo una completa lista con las 29 mejores herramientas para espiar a tu competencia:

1) Woorank

Woorank es una herramienta que realiza un completo análisis de tu página web.

Analiza aspectos relativos al SEO, las redes sociales, marketing, etc. y te ofrece sugerencias para que mejores y optimices tu web.

Además utilizarla para revisar tu web, lo que puedes hacer es analizar las webs de tus competidores y hacerte una idea de cómo están.

2) SpyOnWeb

SpyOnWeb es una herramienta que te proporciona información relativa al backend de una página web.

Aspectos como la dirección IP, ID de Google Analytics, Ranking de Alexa, etc.

Te puede servir para averiguar que otras páginas web tiene el mismo dueño (y espiarlas también).

3) Alexa

Alexa, que es una empresa que forma parte de Amazon, es una herramienta de analítica que te ofrece información comercial sobre el tráfico de una web.

El ranking Alexa es conocido desde hace muchos años por clasificar las páginas basándose en el tráfico (estimado) de una web.

Si bien no vas a averiguar exactamente el tráfico que tiene una página web, si que te sirve para extrapolar la información.

Es decir si vas comparando diferentes páginas, podrás determinar qué paginas tienen más visitas o menos.

También te ofrece otro tipo de información como el porcentaje de rebote, información demográfica,etc.

4) SimilarWeb

SimilarWeb es una servicio freemium que te ayuda a analizar el tráfico de una web.

Cuando pongas una URL para analizarla, obtendrás datos relativos al posicionamiento, tráfico estimado mensual, tiempo medio en la web, porcentaje de rebote, países que más visitan la web, etc.

Asimismo, también obtendrás información relativa a las fuentes de tráfico, ya que te desglosa el tráfico en diferentes secciones, como por ejemplo buscadores, tráfico directo, redes sociales, etc.

5) Compete

Compete es una herramienta similar a Alexa o Similarweb, que analiza una URL y te ofrece información relativa al tráfico, etc.

Compete permite comparar el tráfico entre varios sitios web.

Con esta herramienta podemos determinar cuál es nuestro tráfico y compararlo con el de la competencia.

Los datos de Compete se limitan al tráfico de Estados Unidos, por lo que su validez queda limitada al análisis web de ese país.

6) Hubspot Marketing Grader

Esta herramienta de la conocida empresa Hubspot, te ayudará a conocer de un rápido vistazo como se encuentra el estado de una página web.

Analiza el SEO de una web, la integración con las redes sociales, si tiene blog y cómo se comporta, si cuenta con alguna herramienta para la generación de leads y por último hace un análisis del desempeño de la web en dispositivos móviles.

Puedes obtener una puntuación y utilizarla para comparar tu página con la de otros competidores. Como te detalla cada punto del análisis, es bastante interesante.

Lo mejor de todo es que esta herramienta es completamente gratuita.

7) Simply Measured

Simply Measured es una herramienta especializada en analizar todo lo relativo a las rede sociales.

Gracias a sus herramientas (tanto gratuitas como de pago), podrás analizar fácilmente la presencia en las redes sociales de tu competencia.

Por ejemplo, puedes analizar los seguidores de twitter, realizar un análisis del contenidos de Facebook, etc.

La única pega es que las herramientas de pago son un tanto caras.

8 ) Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta es simplemente un clásico.

No puedes hacer ninguna investigación que se precie sin pasar antes por aquí.

Incialmente, esta herramienta se diseñó y creó para ayudar a la gente que publica anuncios en Adwords a determinar qué palabras clave son las más buscadas.

La herramienta te muestra una media de las búsquedas realizadas durante los últimos 12 meses.

Resulta indispensable a la hora de realizar un buen estudio de palabras clave ya que puedes determinar si esas palabras clave que tenías en mente tienen realmente búsquedas o no.

También es útil para analizar las palabras clave que utiliza tu competencia (estas palabras las puedes obtener mediante otras herramientas).

9) Built With

Con Built With podrás averiguar qué tecnología se esconde detrás de una página web.

Saber si una web utiliza WordPress o qué plugins son los que funcionan en la web de tus competidores ya no será un problema.

De un rápido vistazo, podrás obtener esta información técnica sin mucha dificultad.

10) iSpionage

iSpionage es otra herramienta para buscar y analizar palabras clave y campañas de PPC de la competencia.

Creo que esta herramienta está más orientada a webs tipo ecommerce, ya que te ofrece una información bastante interesante acerca de las campañas de PPC que está realizando tu competencia, cifras estimadas de CPC, palabras clave, competidores, etc.

Así que con un poco de investigación por tu parte, serás capaz de sacar listas de palabras clave interesantes, bajar tu CPC espiando a tus competidores y mejorar tus anuncios en general.

La única pega que le veo es que está básicamente centrada en el mercado de EEUU, UK y Canadá.

11) SEMRush

Esta es mi favorita. Es como la Herramienta para palabras clave de Google pero versión VIP.

SEMRush es una herramienta muy potente que te ofrece muchísima información acerca de tus competidores.

Es increíble todo lo que puedes averiguar analizando una página web.

Te da una estimación del número de visitas mensuales, puedes obtener un listado de las palabras clave que llevan visitas a una web, saber qué posiciones ocupan en los resultados de Google, obtener información acerca de los backlinks que tiene, así como datos relativos a sus campañas de CPC (si las hacen).

Tiene una versión gratuita con bastantes limitaciones, pero que te ayuda bastante a la hora de ver el potencial de esta herramienta.

Si tuvieras que pagar por alguna herramienta, yo sinceramente te recomiendo que empieces con esta.

12) Spyfu

Spyfu fue de las primeras herramientas de espionaje y análisis de webs que yo descubrí, hace ya unos cuantos años.

Con el paso del tiempo han evolucionado bastante y hoy en día creo que junto a SEMRush, son unos de los mejores.

Una funcionalidad interesante que tiene Spyfu es que puedes ver la evolución de los rankings en los buscadores en una gráfica bastante buena.

Además de la evolución en el tiempo, también incluyen los meses o días donde Google hizo algún cambio en el algoritmo para que puedas comparar si esos cambios tuvieron incidencia en el posicionamiento orgánico de la web.

13) Google Alerts

Google Alerts es una herramienta no muy conocida para el gran público, que te ayuda a monitorizar palabras clave.

¿Qué quiere decir esto?

Pues que puedes llevar un seguimiento de cuando se publica algo en internet que incluya las palabras clave que a ti te interesa tener controladas.

Puede ser tu marca, tu nombre, un tipo de servicio, tus competidores, etc.

El funcionamiento es muy sencillo y una vez configurado, recibirás un email cada vez que aparezca algún contenido en internet que contenga las palabras clave que tu has seleccionado.

Una buena idea es monitorizar a tus competidores y así averiguar cuando obtienen backlinks y desde dónde.

14) Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta que lo que hace es analizar internamente el contenido de una página web.

Es muy similar a lo que hace el robot de Google cuando llega a una web y empieza a analizar el contenido.

Una vez analizada la web, te ofrece un listado con las URLS, los títulos de las páginas, las meta description, los títulares (H1, H2, etc), enlaces, etc.

Con esta herramienta podrás analizar el nivel de optimización de las webs de tus competidores.

También podrás localizar nuevas palabras clave con las que trabajar.

15) Domain tools: WhoIs

El Whois es otro clásico dentro del arsenal del buen espía.

Esta herramienta te ofrece información acerca del dueño de un dominio.

Aunque en ocasiones se puede ocultar alguna información, normalmente podrás obtener los datos acerca de la empresa de hosting que tienen contratada, los nombres de DNS, cuándo se registró el dominio, dirección IP.

No se trata de información ni confidencial ni super importante, pero no está de más tenerla para curiosear un poco y averiguar más sobre tus competidores.

16) Traffic Travis

Traffic Travis es una herramienta que tienes que instalar en tu ordenador y que te proporciona información acerca de las palabras clave que posiciona tu competencia.

También puedes realizar una especie de chequeo relativo al SEO de la web de tus competidores, lo cual te puede dar ideas sobre qué puntos debes mejorar tu.

Otra de las funcionalidades que tiene Traffic Travis es que te permite realizar un seguimiento del posicionamiento de tus palabras clave.

17) WebCEO

WebCEO es una herramienta que te ayudará a espiar a tus competidores y a monitorizar sus estrategias de SEO.

Podrás descubrir qué palabras clave tienen posicionadas, analizar sus backlinks, qué movimiento tienen en las redes sociales, su tráfico, etc.

WebCEO realiza análisis en profundidad de las webs y te presenta un informe bastante completo.

Puedes incluso realizar informes para tus clientes, ya que te permite personalizarlos.

WebCEO en realidad más que una herramienta, es una completa suite de herramientas que te ayudarán de monitorizar y estudiar a tu competencia a fondo.

18) SEO Book

SEO Book es otra de esas herramientas que nunca pasan de moda.

Si bien hay muchas herramientas y contenidos que son de pago en SEO Book, también es cierto que la cantidad de material gratuito que puedes encontrar en esta web es alucinante.

Entre sus herramientas gratuitas, puedes encontrar extensiones para el navegador como SEO Toolbar, Rank Checker, y luego un buen montón de herramientas independientes que te ayudarán tanto para espiar a tu competencia como para analizar tu propia web y poder mejorarla.

19) Open Site Explorer

Open Site Explorer es una de las herramientas más conocidas de Moz y se centra básicamente en analizar los backlinks de una determinada página web.

También podrás extraer información sobre la autoridad del dominio, enlaces internos, externos, etc.

Cualquier estudio sobre backlinks de la competencia que se precie tiene que contar con la información que aquí podrás encontrar.

20) MozBar

Otra de las excelentes herramientas que nos ofrece la gente de Moz de forma completamente gratuita.

MozBar es una extensión que está disponible tanto para Firefox como para Google Chrome (aunque por mi experiencia, funciona mejor la de Google Chrome).

Con esta extensión podrás ver en tiempo real tanto el Domain Authority (DA) como el Page Authority (PA) de las páginas que visites.

Estas dos métricas, si bien no son infalibles, te pueden dar una idea bastante aproximada sobre la autoridad y el posicionamiento de una web.

21) SEOquake

SEOquake es otra extensión para el navegador, esta vez en forma de barra, que te proporcionará información interesante.

La peculiaridad de esta herramienta, es que te ofrece la información directamente en la página de resultados de Google.

Es decir, si tu realizas una búsqueda en Google, verás la página con las primeras 10 webs posicionadas y además, justo debajo de cada una verás la barra de SEOquake.

En esta barra encontrarás información sobre el Page Rank (algo ya un poco en desuso), número de enlaces entrantes y salientes, posición en el ranking de Alexa, etc.

22) Ahrefs

Ahrefs es junto a SEMRush, otra de mis herramientas favoritas.

Se utiliza casi exclusivamente para analizar el perfil de enlaces de una determinada página web.

Podrás averiguar cuales son los mejores backlinks que tiene tu competencia, de dónde vienen la mayoría de backlinks, los anchor text que se utilizan, etc.

Se podría decir que con Ahrefs estarás haciéndole una completa radiografía al perfil de enlaces de una web.

Tiene una opción de prueba gratuita donde los resultados están limitados, pero te puedes hacer una idea de todo lo que puedes obtener si te pasas a la versión de pago.

23) Monitor Backlinks

Monitor Backlinks es otra herramienta que es similar a Ahrefs.

Con esta herramienta podrás monitorizar tanto tus backlinks como los de tu competencia.

También te permite llevar un seguimiento de las posiciones de las palabras clave. De este modo podrás saber si suben o bajan posiciones.

No es tan potente como Ahrefs, pero en cambio los planes de pago son más económicos, por lo que puede ser una buena opción para empezar a probar este tipo de herramientas sin tener que invertir demasiado dinero.

24) Majestic SEO

Esta es otra de las herramientas más reconocidas dentro del mundillo del SEO.

Con Majestic SEO podrás analizar el perfil de enlaces de un dominio.

Es decir, podrás determinar cuales son los enlaces más importantes que tiene un dominio, los diferentes anchor text que utilizan, si son follow o no-follow, etc.

Como en la mayoría de este tipo de herramientas, la versión gratuita está bastante recortada, pero aún así podrás sacar algo de información y determinar si te vale la pena pasar a la versión de pago.

25) Buzzsumo

Con Buzzsumo podrás analizar la web de tu competencia pero centrándote sobre todo en las redes sociales.

¿Qué quiere decir esto?

Pues que podrás averiguar qué artículos o secciones de una web se comparten más en las redes sociales.

Esto es interesante ya que normalmente esos artículos son los que más visitas llevan a la web, por lo que puedes utilizar la información que obtengas para sacar ideas para tus propios artículos o contenidos.

Si tu audiencia es similar a la de una web que analices, podrás conocer rápidamente qué tipos de contenidos son los que más gustan a los seguidores.

26) Fan Page Karma

Fan Page Karma es una herramienta que te permitirá medir el alcance de las redes sociales de tus competidores (y las tuyas también, claro).

De este modo, podrás analizar el engagement, los tipos de posts que publican, las mejores horas para publicar, etc.

Al igual que Buzzsumo, es útil para sacar ideas sobre qué tipo de contenidos compartir para generar un mayor movimiento en las redes sociales.

27) Twitonomy

Twitonomy es una interesante herramienta de analítica enfocada en twitter.

Gracias a ella podrás monitorizar las menciones, , retweets, favoritos, etc.

Podrás averiguar quien habla de tus competidores o qué están compartiendo con sus seguidores.

Además, podrás hacer un seguimiento del crecimiento de seguidores de la cuenta y sacar algunas estadísticas directamente en Excel y PDF.

28) Feedly

Feedly es un agregador RSS con el que podrás suscribirte a todos los blogs y páginas de tu competencia y así estar al tanto de cuando publican nuevos contenidos.

Si bien no es una herramienta de espionaje propiamente dicha, se puede utilizar para controlar cada cuánto publica tu competencia, qué publican, etc.

29) Wayback Machine

Wayback Machine es una especie de máquina del tiempo de internet.

Gracias a esta herramienta podrás saber cómo era una web en una determinada fecha.

Por ejemplo, puedes introducir la URL de uno de tus competidores y seleccionar una fecha hace varios años atrás.

Con esto podrás ver cómo era el diseño de tu competencia y también para otra cosa interesante: analizar si ese dominio en cuestión antes había sido utilizado para otro tipo de página.

Conclusiones

Con todas las herramientas que te he presentado, podrás extraer valiosa información sobre tu competencia.

Muchas veces este tipo de información no está ni a la vista ni al alcance de cualquiera, pero en el fondo está ahí.

No se trata de información super secreta o confidencial, pero en algunos casos esta información te puede ayudar a mejorar tu propia página web, logrando mejores contenidos, más visitas y en última instancia, más ventas.