WordPress SEO: Recomendaciones para un mejor posicionamiento en buscadores

Si hay algo de lo que podemos estar tranquilos es de que cuando diseñaron WordPress ya lo hicieron teniendo en cuenta algunos aspectos fundamentales del SEO.

Lo que sucede es que después de meterle mano a WordPress para personalizarlo y ajustarlo a tus gustos, lo normal es que hayas desajustado algunas de los detalles técnicos (como por ejemplo el uso de permalinks, etc) que tanto le gusta a Google encontrarse en una web.

Las arañas (o también llamados googlebots o rastreadores) de Google rastrearán tu página web y si no la encuentran optimizada los suficientemente, entonces esto afectará a tu posicionamiento en los buscadores.

En este artículo voy a darte una serie de recomendaciones para que mejores el SEO de tu página realizada en WordPress.

Mantén el código limpio

Las arañas de los buscadores no leen el contenido tu página web de forma visual, tal y como nosotros lo hacemos. En lugar de eso, estos programas rastrean el código fuente de tu página web para descubrir de qué trata tu web y cómo está organizada la información.

Si el código fuente de tu página web es limpio, la verdad es que tendrás la mitad del trabajo hecho ya que facilitarás el trabajo a los buscadores. En cambio, si tu web contiene enlaces rotos, código que no está estructurado correctamente, código no optimizado y que hace que la página tarde más tiempo en cargar, etc. lo que estarás es poniendo la cara para que Google te pegue su famosa bofetada o “google slap”.

La bofetada de Google se traduce en que bajarás posiciones en los resultados de búsquedas, ya que tu web no está lo suficientemente optimizada y por lo tanto Google entiende que no se trata de un sitio de calidad.

El proceso para realizar estas comprobaciones en el código se conoce con el nombre de Validación Web, el cual te ayuda a determinar si tu código está lo suficientemente limpio o no. Mediante la validación web, podrás comprobar si el código de tu web cumple con los standard de la World Wide Web Consortium (W3C).

Para poder realizar este proceso, tienes a tu disposición las siguientes herramientas:

• Unicorn, el validador unificado de la W3C
• Markup Validator, o también conocido como el validador de código HTML
• Link Checker, el cual te ayudará a localizar enlaces rotos
• CSS Validator, que chequeará tus ficheros CSS

El funcionamiento de estas herramientas es bien sencillo, simplemente introduce la URL de tu página web y obtendrás un informe con toda la información.

De todas maneras no te obsesiones demasiado con todas estas herramientas. Obtener una página 100% perfecta muchas veces es una tarea ardua y puede que te lleve más tiempo del necesario. Usa esta información para solventar los errores más graves e importantes. Como dato curioso prueba a poner la URL de Google en Unicorn y mira a ver que sale 😉

El contenido es el Rey

La verdad es que esta frase está algo machacada y es repetida hasta la saciedad, pero lo cierto es que es así; los contenidos son parte fundamental de casi cualquier acción que quieras llevar a cabo.

Como te mencioné antes, los buscadores no leen los contenidos de la misma forma que tu lo haces. Se podría decir que escanean y analizan toda la información que encuentran y eso incluye por supuesto tus contenidos en formato de texto.

El algoritmo de Google tiene en cuenta la forma en que presentas el texto, si haces uso o no de las meta tags, el número de enlaces, formateo del texto, e incluso comprueba si ese contenido es copiado de otros sitios web o si es original.

WordPress SEO: Optimiza para los buscadores pero escribe para las personas

Responde a un par de sencillas preguntas ¿qué pondrías en el buscador si estuvieras buscando tu marca favorita de ropa? ¿cómo lo harías si lo que quieres es comprar el último modelo de teléfono movil que tanto te gusta?

Este punto resulta fundamental: escribe tus contenidos teniendo en cuenta a la gente que buscará posteriormente esa información. Utiliza las palabras clave que resulten evidentes a ojos de una persona, no tanto de los buscadores. Luego asegúrate de que utilizas esas palabras a lo largo de tus artículos y páginas.

Tampoco hay que abusar, recuerda que escribes para que alguien lo lea y le resulte de interés. Si repites las palabras sin ton ni son simplemente para meter las palabras clave con calzador, no va a funcionar (Google es muy listo y también detecta estas cosas).

El contenido siempre es lo más importante

Las arañas de los buscadores normalmente no pasan mucho tiempo en tu web. Simplemente analizan a toda velocidad el código y los contenidos de tu página y se marchan a por la siguiente web. Así que no tienen en cuenta si tu web es una maravilla del diseño o si es algo básica y sencilla.

Por lo tanto, si estás empezando yo te recomiendo que utilices una plantilla de WordPress básica (las que vienen por defecto con WordPress sirven perfectamente). Si la cosa marcha, ya tendrás tiempo de dedicarle más recursos al diseño.

Utiliza palabras clave en los titulares y en los enlaces

Como te comentaba, los buscadores no se fijan demasiado en el diseño de una web. Puedes tener una página que haya ganado premios al mejor diseño y que no reciba más que un par de visitas al día. Los buscadores lo que tienen en cuenta son los contenidos que están en tu web.

Uno de los factores que más peso suelen tener son las palabras clave que se encuentran en los titulares de las páginas y en los enlaces. Por lo tanto, recuerda añadir en estos lugares las palabras clave que te interese posicionar.

Aquí me gustaría matizar algo: no por hacer esto tu web se va a posicionar mejor. Lo que si que ocurre es que si no lo haces tu web sí que se va a posicionar peor. Digamos que son son aspectos básicos que siempre deberías tener en cuenta.

Mejorar tu SEO en WordPress utilizando imágenes

Una web o un blog sin imágenes es algo tremendamente aburrido. Resulta tan apasionante como ponerse a leer el BOE. En cambio si acompañas los textos con imágenes que aporten color a todas esas letras, estarás ayudando a facilitar la lectura de tus publicaciones a tus lectores.

Además de eso, las imágenes pueden ser una herramienta oculta para mejorar el SEO de tu página web. ¿Cómo? El secreto radica en utilizar el atributo ALT en el código de inserción de las imágenes y colocar la palabra clave que te interese posiconar. Este atributo inicialmente fue creado para poner un texto alternativo en las ocasiones en las que por alguna razón no pueda cargarse la imagen.

Puedes hacerlo de 2 formas:

• Manualmente en el código de la siguiente forma:

<img src=http://tupagina.com/tuimagen.jpg height=”yy” width=”xx” alt=”tu_palabra_clave” title=”titulo de la imagen + palabras clave”/>

• Utilizando el editor de WordPress de la siguiente forma:

Plugins de SEO para WordPress

Lo cierto es que existen muchísimos plugins de WordPress para mejorar el SEO, pero si tuviera que recomendarte los 2 mejores sin duda serían los siguientes:

• All In One Seo Pack

Este plugin es una herramienta espectacular que optimiza automáticamente tu WordPress para ayudarte a posicionar mejor tu página en los buscadores.

Dispone de multitud de opciones interesantes en lo que al SEO se refiere, tales como URLs canonicas avanzadas, soporte de Google Analytics, Sitemaps XML, integración SEO para ecommerce y una gran compatibilidad con otros plugins.

Es un plugin ideal si estás empezando en esto del WordPress SEO y no tienes muchos conocimientos técnicos.

Puedes descargar el pluginAll In One Seo Pack desde este enlace.

• WordPress SEO by YOAST

Este es el plugin estrella. La mayoría de los desarrolladores de WordPress lo alaban ya que va un poco más allá y realiza una optimización algo más técnica que la mayoría de los otros plugins.

Realizar análisis de las páginas, optimizar los RSS, o las integraciones con las redes sociales son unas de estas estupendas opciones que podrás configurar si escoges este plugin.

Puedes descargar WordPress SEO by YOAST desde este enlace.

Conclusiones

Si bien WordPress es bastante fácil instalar y poner en marcha, la mayoría de los novatos pecan de tener en cuenta algo tan importante como es el SEO.

Si realmente quieres que tu página o blog tengan más visitantes, tarde o temprano tendrás que verte las caras con el SEO. Por lo tanto mi recomendación es que investigues y aprendas todo lo que puedas sobre el tema para que no te pille desprevenido.

De todas maneras, yo siempre recomiendo que si no tienes mucho tiempo para estudiar sobre el tema y te lo puedes permitir inviertas en contratar los servicios de un experto. Ahorrarás tiempo y quebraderos de cabeza.