Los 5 principales errores de SEO que cometen las tiendas online

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Los errores relativos al SEO te pueden estar costando literalmente dinero si tienes una tienda online (incluso si no tienes una tienda online también).

A diferencia de los blogs y otras páginas basadas principalmente en los contenidos en texto, las tiendas online son más difíciles de configurar y optimizar para el SEO, especialmente si los productos que vendes en tu tienda están disponibles en otras tiendas además de en la tuya.

Así que creo que es una razón de peso suficiente para que le dediques unos minutos a leer estos 5 errores de SEO que suelen tener las tiendas online.

1. Los títulos de las páginas de producto no son únicos o no están optimizados para SEO

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En SEO, el título de una página es algo bastante importante y cuando estamos tratando de optimizar una tienda online no va a ser diferente.

Este suele ser uno de los principales fallos que suelo ver en las tiendas online y es algo que si no le prestas la atención que se merece, no te va a ayudar a posicionarte en Google.

Entonces ¿cómo debería ser un buen título?

  • Debería tener un máximo de 70 caracteres.
  • Debería ser único en toda la tienda. Ningún otro producto puede tener el mismo título.
  • Debería ser claro acerca del producto que se ofrece.
  • Debería estar optimizado. Es decir, incluir keywords que los usuarios utilizan para buscar ese producto y no el nombre técnico o algo similar.

Algunos trucos para escribir buenos títulos

Se por propia experiencia que es complicado escribir títulos únicos, originales y optimizados para SEO cuando tienes una tienda con un montón de productos similares.

Parece que cuando ya has escrito un par de títulos, las ideas se evaporan y terminas siempre escribiendo lo mismo.

Lo que puedes hacer es añadir algunas características del producto en el mismo título (color, talla, material, etc), así como el modelo o marca del producto.

Por ejemplo, digamos que tienes una tienda online donde vendes zapatillas deportivas. Estos son algunos ejemplos que podrías utilizar:

Adidas Originals STAN SMITH – Blanco
ENCORE Zapatillas skate – Negras
Nike Performance FLEX 2015 RUN – Zapatillas running con amortiguación

2. Descripciones de producto muy pobres o duplicadas

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Además del título, otro factor muy importante en lo que se refiere al SEO para tiendas online es la descripción del producto.

Un error típico que suelen cometer las tiendas online que empiezan es no tener descripciones del producto o tener una descripción muy pobre, de una línea si llega.

O peor aún, simplemente copiar y pegar la descripción que ofrece el fabricante del producto, con lo que te aseguras que tendrás el mismo texto que otras muchas tiendas online.

Déjame explicarte porque hacer todo esto es algo malo para ti. Imagina que estás vendiendo un producto que también se vende en Amazon, eBay o cualquier otra tienda online famosa en internet.

En la descripción de producto, tu tienes el mismo texto que aparece en la página de Amazon.

Cuando los robots de los buscadores lleguen a tu página, verán que ese texto ya lo tienen en su base de datos (de la página de Amazon). Así que ignorarán la página de ese producto y seguirán rastreando el resto de tu web.

Si esos robots encuentran que la mayoría de tus productos contienen los mismos textos que Amazon, lo más probable es que terminen ignorando tu tienda online por completo.

En cambio, si el robot de Google llega a tu tienda online y ve que en la página de tus productos hay descripciones únicas y originales acerca de los productos que estás vendiendo, estarás sumando puntos y además te estarás diferenciando de tus competidores, tanto de cara a Google como de cara a los visitantes de la web.

¿Cómo escribir buenas descripciones de producto?

Al igual que sucedía con los títulos, escribir buenas descripciones de tus productos no es tarea fácil. Tienes que asegurarte de los textos no están repetidos y que además describen el producto que tratas de vender.

Una buena idea es tratar de describir el producto resaltando las diferencias que pueda tener con otros productos similares. También puedes complementar el texto añadiendo información de interés que esté relacionada con el producto en cuestión.

Por ejemplo, imagina que sigues con tu tienda online de zapatillas deportivas. Alguna descripción podría empezar así.

“Estas zapatillas están especialmente indicadas para personas que tengan la pisada del tipo pronador. Este tipo de pisada se produce cuando en la segunda fase de la pisada el pie se ‘hunde’ hacia dentro…»

Como ves, además de describir el tipo de zapatilla, también se da información adicional que puede ser de interés para el visitante.

3. Formato de URL incorrecto

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Es algo bastante habitual encontrarse con tiendas online en las que la URL de un producto es algo así: http://www.tiendaonline.com/productID12332?434hjfdsf

Déjame decirte que ese tipo de URL son ilegibles tanto para los buscadores como para los visitantes que lleguen a tu tienda.

Ese tipo de URL suelen ser habituales en tiendas online que han sido programadas a medida, principalmente porque esos códigos suelen cómodas para los programadores, ya que incluyen información interna de la página.

Incluso tampoco es raro encontrarse ese tipo de URL en tiendas online basadas en CMS más comunes como WordPress o Prestashop. La razón suele ser falta de conocimientos a la hora de configurar la herramienta o simplemente una versión muy antigua del sistema que no permite URL amigables.

Sea por una razón o por otra, tu web debería contener URL más parecidas a esto: http://www.mitiendaonline.com/zapatillas-adidas-Originals-blancas

También deberías tener en cuenta las URL a la hora de crear las categorías de los productos que tienes en venta. Es decir, tener algo parecido a esto: http://www.mitiendaonline.com/zapatillas-running o http://www.mitiendaonline.com/zapatillas-basket

4. La web tarda mucho tiempo en cargar

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Además de los títulos, las descripciones de los productos o las URL, otro factor típico que suele fallar es el de la velocidad de carga de la web.

Existen numerosos estudios que indican una clara correlación entre la velocidad de carga de la web y el número de ventas. Es decir, tiendas online que cargan rápido, obtienen más ventas.

Si utilizas algún sistema muy antiguo y no puedes optimizar el código por tratarse de algo desfasado, lo más probable es que tu web acabe en el fondo del abismo, rodeada de otras tantas páginas web que tardan tanto en cargar que espantan a los posibles compradores.

Como dueño de una tienda online, deberías asegurarte de la página de tu tienda online carga lo más rápido posible (preferiblemente en menos de 4 segundos).

Para poder lograr esto, te recomiendo:

  • Utilizar un hosting de calidad o un servidor VPS dedicado para tu tienda.
  • Optimiza las imágenes y los vídeos que pones. De este modo reducirás el tiempo de carga de la página.
  • Optimiza el código de tu web. Te recomiendo que utilices sistemas de tienda online que estén actualizados lo máximo posible. Si tu tienda utiliza un sistema que ya está desfasado (como por ejemplo, OsCommerce), te recomiendo que vayas pensando en invertir en crear una nueva tienda online.
  • Optimiza al máximo las páginas de producto. En las páginas de producto deja únicamente los elementos que te ayuden a vender más, no los que tu pienses que son más interesantes.

5. Falta de usabilidad

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Todos los errores que hemos estado viendo hasta ahora los podríamos englobar en un único tema: la usabilidad.

El SEO hoy en día tiene mucho más que ver como mejorar la usabilidad más que en secretos trucos de posicionamiento.

Cuánto mejor sea tu página, mejor usabilidad tenga y más fácil sea para el usuario encontrar lo que busca, mejor será tu posicionamiento.

Lograr todo esto depende de muchos factores, pero en general tienes que se asegurarte de que tu web:

  • Es fácil de navegar
  • Es rápida
  • Tiene un diseño responsive
  • Optimizada para SEO
  • Está bien estructurada

La usabilidad de una tienda online tiene mucho que ver con el tipo de productos que se venden. Es decir, la tienda tiene que estar completamente adaptada al tipo de productos que se venden.

Por ejemplo, si una tienda está diseñada para vender zapatillas de deporte, no la puedes utilizar también para vender productos electrónicos.

Las fichas de producto tienen que estar creadas para englobar todas las características de los productos, así que cuanto más adaptada esté la tienda a tu tipo de negocio, mucho mejor.

Conclusiones

Tener la posibilidad de vender productos en internet es lo que ha hecho que internet se haya convertido en el gran mercado mundial que es hoy en día.

Si estás pensando en montar una tienda online, te recomiendo que tengas muy en cuenta todos los puntos que he tratado a lo largo del articulo, ya que pueden marcar la diferencia a la hora de posicionar o no tu página en internet.

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