La crua realitat del SEO: el que ningú no t'explica abans de pagar

Què és el SEO, sense tecnicismes

El SEO és el conjunt de coses que fas perquè la teva web aparegui a Google quan algú cerca el que ofereixes, sense pagar per cada clic. Inclou tres parts:

• Tècnica: que la web carregui ràpid, es vegi bé al mòbil i Google la pugui llegir sense problemes.
• Contingut: pàgines i articles que responguin de debò al que cerca el teu client.
• Reputació: que altres webs, directoris i clients parlin de tu i t'enllacin.

No és màgia ni un truc que s'aplica una vegada. És feina contínua, i el resultat depèn sobretot que la teva web sigui la millor resposta per a qui cerca.

La crua realitat, en sis punts

1. Triga

Els resultats del SEO es mesuren en mesos, no en dies. Una web nova necessita temps perquè Google la conegui i hi confiï. Si necessites clients la setmana que ve, el SEO no és l'eina.

2. Ningú no pot garantir el primer lloc

Ho diu el mateix Google: ningú no et pot assegurar la primera posició. Desconfia de qui ho prometi o de qui digui que té una «relació especial» amb Google.

3. Google no cobra per aparèixer als resultats normals

Pagar anuncis no millora la teva posició orgànica. Són coses separades: els anuncis es paguen per clic; el posicionament orgànic es guanya.

4. El contingut mana

Cap ajust tècnic no compensa una web que no explica bé el que fas. Google intenta mostrar la resposta més útil; la teva feina és ser-ho.

5. Més visites no vol dir més clients

Pots tenir milers de visites de gent que mai no et contractarà. El que importa és aparèixer a les cerques dels teus clients, encara que siguin poques.

6. Google canvia i la IA també respon

En moltes cerques, Google ja mostra una resposta generada per intel·ligència artificial abans dels enllaços. Per a les preguntes senzilles hi haurà menys clics; per a les decisions importants, la gent continua volent saber qui hi ha al darrere.

Font: Google, «¿Necesitas un especialista en SEO?», Centro de la Búsqueda de Google.

Què cal fer per aparèixer també a les respostes de la IA: Què diu ChatGPT del teu negoci? Com aparèixer a les respostes de la IA ↗

I si tens visites però no clients, llegeix per què la meva web no aconsegueix clients? Causes i solucions ↗

Com detectar un venedor de fum del SEO

• Garanteix posicions: «primer a Google en 30 dies» o «si no puges, no pagues».
• Truca en fred dient que la teva web «té errors greus» i que només ell els pot arreglar.
• Ven paquets d'enllaços barats: «500 enllaços per 50 euros». Aquest tipus d'enllaços pot acabar perjudicant-te.
• No explica què fa: només t'envia un informe amb posicions de paraules que ningú no cerca.
• Ofereix donar d'alta la teva web en «centenars de cercadors» o directoris genèrics que ningú no consulta.
• Et lliga amb permanències llargues o es queda la propietat de la teva web o de la teva fitxa de Google si te'n vas.
• Costa molt poc al mes per una feina que, feta seriosament, requereix hores d'anàlisi i redacció.

Si en SEO sona massa bé per ser veritat, no és veritat.

El que sí que funciona per a un negoci local

1. Completa el teu Perfil d'Empresa a Google amb dades correctes, fotos reals, horaris i categories, i demana opinions als teus clients. En cerques locals sol ser el primer que apareix.
2. Tingues una web ràpida i clara, que es vegi bé al mòbil i expliqui què fas i on.
3. Fes una pàgina per servei, amb el nom que fan servir els teus clients per cercar-lo i, si treballes en diverses zones, esmenta-les amb naturalitat.
4. Respon les preguntes dels teus clients amb articles útils. Cada pregunta que et fan sempre és una cerca a Google.
5. Aconsegueix mencions reals: associacions, col·legis professionals, proveïdors, premsa local. Poques i bones valen més que centenars d'enllaços comprats.
6. Mesura amb Search Console, l'eina gratuïta de Google: en quines cerques apareixes, quines pàgines reben clics i si hi ha errors.

Tot això es basa en un bon missatge. Ho explico a què és el disseny web estratègic i a màrqueting magnètic.

T'explico com cuidar la teva fitxa de Google pas a pas a Perfil d'Empresa a Google: guia pràctica per a petits negocis ↗

Si necessites clients abans que arribi el SEO, mira Google Ads per a petits negocis: quan val la pena ↗

La meva pròpia experiència: visites que no eren clients

T'explico un cas real, el meu. A la meva web antiga, l'article que més visites portava des de Google parlava de negocis que es poden muntar en una nau industrial. Va portar centenars de clics, i ni un sol era algú que necessités una web. Mentrestant, les pàgines que de debò parlaven de la meva feina amb prou feines apareixien.

A més, aquella web era un WordPress que va acabar piratejat i ple de pàgines d'spam, cosa que també perjudica la imatge del teu domini a Google. En refer-la, vaig canviar d'estratègia: menys articles per «sumar visites» i més guies com aquesta, que responen al que pregunten els meus clients abans de contractar una web.

La crua realitat és aquesta: no es tracta de tenir més trànsit, sinó que et trobin les persones adequades.

Tota la història del pirateig i com el vaig resoldre: La meva web va ser piratejada: el que vaig fer, pas a pas ↗

Preguntes freqüents