Warum erscheint meine Website nicht bei Google? So prüfen Sie es und das können Sie tun

Nicht erscheinen und zu weit unten erscheinen ist nicht dasselbe

„Meine Website erscheint nicht bei Google“ kann zwei sehr unterschiedliche Dinge bedeuten:

• Google hat Ihre Website nicht. Sie erscheint nicht einmal, wenn Sie Ihren genauen Namen suchen. Das ist ein Problem der Indexierung: Google hat Ihre Seiten nicht in seinen Index aufgenommen, die Datenbank, aus der die Ergebnisse stammen.
• Google hat sie, zeigt sie aber nicht dort, wo es zählt. Mit Ihrem Namen werden Sie gefunden, bei „Anwalt für Arbeitsrecht in Palma“ stehen Sie aber auf Seite fünf oder gar nicht. Das ist ein Problem des Rankings.

Das erste ist meist in wenigen Tagen gelöst, sobald die Ursache gefunden ist. Das zweite hängt davon ab, mit wem Sie konkurrieren, und dafür gibt es keinen Knopf. Deshalb klären Sie zuerst, welcher der beiden Fälle auf Sie zutrifft.

So prüfen Sie es in zehn Minuten

1. Suchen Sie bei Google nach site:ihredomain.de, ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt. Sie sehen die Seiten Ihrer Website, die Google gespeichert hat. Erscheint keine, hat Google Ihre Website nicht; erscheinen weniger, als Sie haben, fehlen einige. Die Zahl ist ungefähr, gibt aber eine Orientierung.
2. Suchen Sie nach dem Namen Ihres Unternehmens. Erscheint Ihre Website nicht einmal dann, liegt fast sicher ein Indexierungsproblem vor, es sei denn, Ihr Name ist zugleich etwas sehr Bekanntes.
3. Suchen Sie, was ein Kunde eingeben würde, etwa Ihre Leistung und Ihren Ort, in einem privaten Fenster. In Ihrem gewohnten Browser sind die Ergebnisse von Ihren früheren Suchen und Ihrem Standort beeinflusst.
4. Sehen Sie sich Ihren Eintrag in Google Maps an, wenn Sie in einer bestimmten Gegend arbeiten. Bei vielen lokalen Suchen erscheint er vor den Websites.
5. Öffnen Sie die Search Console, wenn Ihre Website dort eingerichtet ist. Sie liefert die meisten Informationen; mehr dazu im nächsten Abschnitt.

Schon die ersten beiden Schritte zeigen, ob das Problem bei der Indexierung oder beim Ranking liegt.

Was Sie in der Search Console ansehen

Die Search Console ist das kostenlose Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Ist Ihre Website dort nicht eingerichtet, bitten Sie den Ersteller, das auf Ihren Namen zu tun, oder erledigen Sie es selbst: Die Bestätigung dauert wenige Minuten. Diese Bereiche sind wichtig:

• URL-Prüfung: Sie geben die Adresse einer Seite ein und erfahren, ob sie bei Google ist und, falls nicht, warum. Ist die Seite neu oder haben Sie etwas korrigiert, können Sie dort eine erneute Prüfung beantragen.
• Indexierung › Seiten: wie viele Seiten Google hat und welche nicht, nach Grund geordnet. Die häufigsten sind „Durch ‚noindex‘-Tag ausgeschlossen“, „Durch robots.txt blockiert“, „Seite mit Weiterleitung“ und „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“. Letzteres heißt, dass Google die Seite gesehen und entschieden hat, sie nicht aufzunehmen, oft weil sie wenig bietet oder eine andere Seite wiederholt.
• Sitemaps: Die Sitemap ist eine Liste Ihrer Seiten, die Google beim Finden hilft. Prüfen Sie, ob sie eingereicht ist und keine Fehler hat.
• Leistung: für welche Suchanfragen Sie erscheinen, auf welcher durchschnittlichen Position und mit wie vielen Klicks. Stehen Sie für Ihre wichtigste Leistung auf Position 40, hat Google Sie, aber weit hinten.

Ein Beispiel von meiner eigenen Website: Als ich die katalanische Version veröffentlicht habe, hat Google die wichtigsten Seiten in weniger als zehn Tagen allein über die Sitemap indexiert, ohne dass ich jede Seite einzeln beantragt habe. Die Indexierung zu beantragen hilft bei einer bestimmten Seite; für alle Seiten ist das nicht nötig.

Häufige Ursachen, wenn Google Ihre Website nicht hat

• Die Website ist neu. Google kann einige Tage bis einige Wochen brauchen, um sie zu entdecken, vor allem wenn keine andere Website auf sie verlinkt. Die Sitemap einzureichen und den Link in Ihrem Google-Unternehmensprofil und Ihren anderen Profilen zu setzen, beschleunigt das.
• Ein vergessenes Noindex-Tag. Das ist eine Anweisung im Code, die Google sagt: „Diese Seite nicht zeigen.“ Sie wird während des Aufbaus gesetzt und manchmal nie entfernt. In WordPress gibt es unter Einstellungen › Lesen das Kästchen „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“, das genau das bewirkt.
• Die Datei robots.txt sperrt Google aus. Diese Datei legt fest, welche Bereiche Suchmaschinen durchsuchen dürfen. Sie finden sie unter ihredomain.de/robots.txt: Steht unter „User-agent: *“ die Zeile „Disallow: /“, ist die ganze Website gesperrt.
• Domain oder Website gewechselt, ohne Weiterleitungen. Verschwinden die alten Adressen einfach, fangen die neuen bei null an. 301-Weiterleitungen, die einen dauerhaften Umzug der Seite anzeigen, sorgen dafür, dass Google das Erreichte überträgt.
• Fast leere oder doppelte Seiten. Sagen mehrere Seiten dasselbe oder haben nur zwei Zeilen, kann Google beschließen, sie nicht aufzunehmen.
• Google sieht eine andere Version der Website. Das passiert öfter, als man denkt: die Testversion, die Version mit oder ohne „www“ oder eine alte Adresse beim Webdesigner.

Fast alles davon lässt sich schnell beheben, sobald es erkannt ist. Schwierig ist, die Ursache zu finden, und genau dafür ist die Search Console da.

Wenn Google Ihre Website hat, sie aber nicht zeigt

Hier gibt es keinen Fehler zu beheben. Google vergleicht Ihre Seite mit allen Seiten, die zu dieser Suche passen, und zeigt zuerst die, die es für am nützlichsten und vertrauenswürdigsten hält. Die häufigsten Gründe, warum ein kleines Unternehmen unten bleibt:

• Ihre Website spricht nicht über das, wonach Menschen suchen. Steht auf Ihrer Seite „ganzheitliche Rechtslösungen“ und Ihre Mandanten suchen „Scheidungsanwalt in Palma“, hat Google keinen Grund, beides zu verbinden. Eine Seite pro Leistung, in den Worten Ihrer Kunden, bringt meist am meisten. Den Aufbau finden Sie in So schreiben Sie eine Leistungsseite, die überzeugt ↗
• Sie zielen auf unerreichbare Suchanfragen. Für „Anwalt“ oder „Webdesign“ allein weit oben zu stehen, ist für fast jedes kleine Unternehmen außer Reichweite. Realistisch sind konkrete Suchen: Ihre Leistung, Ihr Fachgebiet, Ihre Gegend.
• Bei lokalen Suchen zählt zuerst das Profil. Bei „Zahnarzt in Manacor“ oder „Klempner in meiner Nähe“ zeigt Google zuerst die Karte mit Unternehmensprofilen. Ohne vollständiges Profil mit Bewertungen hat es Ihre Website schwerer. Mehr dazu im Ratgeber zum Google-Unternehmensprofil ↗
• Niemand erwähnt Sie. Erwähnungen und Links von echten Websites wie Kammern, Verbänden, Lieferanten oder der Lokalpresse zeigen Google, dass es Sie gibt und dass man Ihnen vertrauen kann.
• Die Website ist langsam oder auf dem Handy schlecht lesbar. Das ist selten der Hauptgrund, verschlechtert aber die Erfahrung. Falls das bei Ihnen so ist, lesen Sie warum Ihre Website langsam ist und was hilft ↗
• Es ist noch zu früh. Rankings misst man in Monaten. Eine drei Wochen alte Website, die mit seit zehn Jahren bestehenden Seiten konkurriert, braucht Zeit.

Zu Zeiträumen, Versprechen und unseriösen Anbietern lesen Sie die harte Wahrheit über SEO ↗

Wenn man das Problem nicht sieht: ein Hack

Einen Fall sollten Sie kennen, weil er auf der Website selbst keine Spuren zeigt. Meine frühere Website, ein WordPress, wurde gehackt und mit Casino-Spamseiten gefüllt. Von außen sah sie normal aus, aber die Suche nach site:josecabello.net casino brachte rund 630 Ergebnisse, die ich nicht erstellt hatte.

In der Search Console gab es weder eine Sicherheitswarnung noch eine manuelle Maßnahme. Deshalb sollten Sie nicht darauf warten, dass Google Sie warnt: Eine gelegentliche site:-Suche mit Ihrer Domain und Wörtern wie Casino oder Wetten sagt mehr als viele Dashboards.

Die ganze Geschichte steht in Meine Website wurde gehackt: was ich Schritt für Schritt getan habe ↗ Und wenn Sie vermuten, dass es Ihnen gerade passiert, beginnen Sie mit Website gehackt: was jetzt zu tun ist ↗

Was Sie in Ihrem Fall tun

• Mit site: erscheint nichts. Prüfen Sie das Noindex-Tag und die robots.txt, richten Sie die Search Console ein, reichen Sie die Sitemap ein und beantragen Sie die Indexierung der Startseite. Ändert sich in zwei bis drei Wochen nichts, sollte jemand mit Erfahrung draufschauen.
• Einige Seiten erscheinen, aber nicht die wichtigen. Sehen Sie in der Search Console den Grund für jede Seite nach. Lautet er „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“, verbessern Sie den Inhalt der Seite, bevor Sie die Indexierung erneut beantragen.
• Sie erscheinen mit Ihrem Namen, aber nicht mit Ihrer Leistung. Arbeiten Sie an einer Seite pro Leistung, Ihrem Google-Unternehmensprofil und den Bewertungen. Das dauert Monate, nicht Tage; brauchen Sie früher Kunden, kann Werbung diese Zeit überbrücken.
• Früher waren Sie zu finden, jetzt nicht mehr. Überlegen Sie, was sich geändert hat: ein Relaunch, die Domain, das Hosting oder die Seitenadressen. Hat sich nichts geändert, suchen Sie mit site: nach seltsamen Seiten und prüfen Sie die Search Console.

Kommen Besucher, melden sich aber nicht, ist das ein anderes Problem; darum geht es in Warum bringt meine Website keine Kunden? ↗

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